AGK – Alles geile Kollegen.
Über unsere großartige Partneragentur Mohr Marketing hatten wir das Vergnügen, mit der AGK Truck & Bus GmbH aus München zu arbeiten. AGK repariert und wartet überaus erfolgreich Busse für den Nah- und Fernverkehr. Das Unternehmen brauchte dringend Mitarbeiter, um den Workload zu stemmen, zu wachsen und die bestehenden Mitarbeiter zu entlasten. Die Gewinnung neuer Arbeitskräfte gestaltete sich allerdings aus mehreren Gründen als schwierig.
OUTCOME:
100+ Bewerbungen
Herausforderung:
Wenn man als Verbraucher an Busse denkt, hat man den ranzigen Nahverkehr vor Augen und als Mechaniker kommt hinzu, dass man auch noch hinter die Kulissen schaut… hoher Verschleiß, schwere und stark verschmutzte Teile. Nicht gerade sexy… da sieht es in LKW- oder Autowerkstätten wahrscheinlich besser aus.
Das eher grobschlächtige, schwere und schmutzige Image, welches wie altes Öl an der Arbeit mit Bussen heftet, steht leider im ersten Moment der Auseinandersetzung mit einer Omnibuswerkstatt im Vordergrund und sollte in der Zusammenarbeit mit Mohr Marketing und uns der Filmanstalt korrigiert werden. Durch das unvorteilhafte Image hatte AGK Schwierigkeiten, Mitarbeiter für die Branche und das Unternehmen zu begeistern. Hinzu kam, dass hinter der Tätigkeit von AGK eine Mission und Tiefgründigkeit steht, die den wenigsten Menschen zugänglich und bewusst war. Dieses wertvolle Markenpotenzial sollte sichtbar und erlebbar gemacht werden, sodass Mitarbeiter, Bewerber, Kunden, sowie das unmittelbare Umfeld des Unternehmens diesen Kern wertschätzend aufnimmt und ab diesem Zeitpunkt mehr sieht als nur eine Werkstatt für Busse.
Recruitingvideo
Imagefilm
Um diese Herausforderung zu tackeln, hat AGK in folgende Lösungen und Methoden investiert:
Maßnahmen:
- Mohr Marketing hat optimierte Recruiting-Landingpages als Plattform für Image- und Recruitingfilm erstellt
- Wir haben einen Imagefilm gedreht, der die Mission des Unternehmens erlebbar macht
- Hinzu kam ein Recruitingfilm, der das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positioniert und die Vorurteile ggü. der Arbeit an Bussen auflöst.
- Durch geschaltete Ads und eine Distributionsstrategie wurde durch Mohr Marketing die gewünschte Zielgruppe auf die Landingpages geleitet.
Ziele und der erhoffter Mehrwert waren…:
- …die Motivation und Bindung der bereits vorhandenen Mitarbeiter
- …die Identifikation der Mitarbeiter mit der Arbeit und dem Unternehmen
- …die Positionierung als attraktiver Arbeitgeber und Rekrutierung neuer Talente
- …die Kommunikation der Mission, Vision und Systemrelevanz
- …die Sichtbarkeit der Einzigartigkeit
- …die Korrektur des Images weg von “schwer und dreckig” hin zu “verantwortungsvoll und familiär”
- …ein Werkzeug für Mitarbeiter, Freunde, Partner oder Kunden, das Unternehmen in privaten oder geschäftlichen Kontexten zu präsentieren.
Was war das Ergebnis?
- Das Ergebnis waren über 100 Bewerbungen
- Die Kampagne musste zwischendurch abgestellt werden, weil die Bewerbungen nicht mehr bearbeitet werden konnten.
- Logistiker hat bei BENZ gekündigt und hat bei AGK angefangen.
- Bei der Präsentation war die Geschäftsführerin zu Tränen gerührt, da sie nicht erwartet hatte, sich und ihr Unternehmen so emotional und bildgewaltig repräsentiert zu sehen… wir haben die Inhaber also auch auf ganz persönlicher Ebene glücklich gemacht.
AGK hat nun eine Formel, eine Form, eine erlebbare Identität, die über das audiovisuelle Format hinausgeht. Mit Projekten wie diesem schreibt man das eigene Marketing-Manifest und zementiert seine Werte nicht nur in das mediale Fundament, sondern auch in die Köpfe und Herzen des Unternehmens und dessen Umfeld.
Durch genügend Bewerbungen und Arbeitskräfte besteht nun die Möglichkeit zu wachsen, sowie mehr Arbeit in kürzerer Zeit und besserer Qualität abzuliefern. Das hat einen signifikanten Gewinn von Geld, Zeit und Sicherheit zur Folge.
AGK kann in Zukunft das vermeintlich unsichtbare sichtbar machen, sodass jeder erkennt, wofür AGK wirklich steht – nämlich: Alles geile Kollegen!
