Der Werbespot ist das Glas Schnaps unter den Videogenres. Er geht schnell runter, brennt, ist lecker und macht emotional! In seiner Kürze und auf den Punkt gebracht soll ein Werbeclip ein Produkt, eine Dienstleistung oder Marke bewerben. Der Zuschauer soll dabei gezielt auf gewisse Eigenschaften aufmerksam gemacht und emotional angesprochen werden, sodass eine Kauf- und Kontaktbereitschaft entsteht oder zumindest die Marke in Erinnerung bleibt.
Die Macharten des Werbespots sind so vielseitig wie die Produktpaletten, Dienstleistungen und Branchen unserer Gesellschaft. Von simplen Beschreibungen, über aufwändig inszenierte Szenarien bis hin zu abstrakten Kunstwerken und Stimmungsbildern ist alles dabei. Es scheint so als sei alles erlaubt – Hauptsache die Wirkung stimmt und der gewünschte Effekt wird erzielt!
„Werbung ist die Kunst auf den Kopf zu zielen und die Brieftasche zu treffen.“ – Vance Packard
Ausschlaggebend dafür ist unter anderem das Alleinstellungsmerkmal. Ein guter Werbespot muss einzigartig sein, damit man sich an ihn erinnert. Der Weg dahin ist vielseitig – wir erinnert uns an außergewöhnliche Ideen und Geschichten, an besondere Schönheit und Stimmungen oder z.B. an einen absolut eigenartigen Freak.
Wir Menschen sind Gefühlspakete, die geöffnet werden wollen. Gute Werbung schafft es den Deckel zu sprengen und die Gefühle freizusetzen. Egal ob Freude, Wut, Neugier, Entsetzen, Erregung oder Heiterkeit – Werbung lebt vom emotionalen Zugang und der daraus erfolgenden Aufmerksamkeit. Z.B. Wut sollte nur genutzt werden, um am Ende eine positive Lösung zu bieten. Wichtig sind die positiven Gefühle, mit denen der Betrachter entlassen wird – man verkauft ihm dann vielmehr ein gutes Gefühl als konkret ein Produkt.
